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Humann lança a comunicação da Ecosimple no SPFW durante o desfile do estilista Alexandre Herchcovitch
jun 15th
A Humann Inteligência Criativa coordenou nesta semana o lançamento dos tecidos Ecosimple no São Paulo Fashion Week, durante o desfile do estilista Alexandre Herchcovitch. Para isso, foram distribuídos cachecóis produzidos com os tecidos Ecosimple aos convidados que assistiam o desfile masculino do dia 14/06.
A Ecosimple é uma empresa pioneira no desenvolvimento de tecidos ecologicamente sustentáveis, utilizando desde garrafas PET até tecidos compostos por sobras e roupas antigas. Todo beneficiamento é feito sem nenhum processo que agrida a natureza. Nem mesmo corantes ou tintas são utilizados, sendo as cores obtidas através da mistura das fibras dos tecidos antigos, aproveitando-se o tingimento natural.
Além do lançamento de seus tecidos no SPFW, a Ecosimple colocou no ar o seu novo site. Criado pela agência Humann, o novo site Ecosimple mostra, já a partir do design, todo o processo de obtenção dos tecidos que, parte da coleta das sobras e aparas não utilizadas pelas tecelagens até o processo de beneficiamento, terminando nos projetos de conscientização da marca.
Com design inovador e ilustrações criadas por Misso Avancine, o site é uma verdadeira viagem pela consciência ambiental. Vale a pena conferir.
SKOL – Primeira lata que fala e torce
mai 19th
Depois do grande sucesso “Samba”, onde a Skol ensinava nossos hermanitos a bailar e ter bom gosto pra cabelo, a marca volta a brincar com a rivalidade entre Brasil e Argentina no futebol. Nesse novo comercial, os argentinos se surpreendem ao encontrar uma latinha de cerveja falante. Com gritos de incentivo à nossa seleção, a latinha faz um estardalhaço nas mãos dos argentinos, que claro, não gostam nem um pouco.
150 mil latas falantes de Skol serão distribuídas entre os packs durante a copa do mundo. Com cinco gritos diferentes, as latinhas utilizam tecnologia fotossensível (usada pela primeira vez no país) e possuem o mesmo visual e peso de uma lata normal. Quando o consumidor abre a lata, a penetração da luz ativa o dispositivo e faz a embalagem falar.
Criado pela F/Nazca, o tema “falante” vai ser utilizado em toda a comunicação da campanha como spots, outdoors, parcerias e mídias exclusivas. A ação acontece também em pontos de ônibus de todo o País onde latas gigantes apresentarão gritos de torcida e “conversarão” com os pedestres.
Os créditos da criação vão para Fabio Fernandes, Pedro Prado e Rodrigo Castellari, com a direção de Fernandes e Eduardo Lima. O comercial foi produzido pela Cine, com direção de Clóvis Mello e fotografia de Marcelo Brasil. O áudio é da Tesis, com locução de Marcelo Campos. A embalagem foi idealizada pela F/Nazca e os rótulos pela Design Absoluto.
Conar recomenda sustação da campanha de lançamento da cerveja Devassa
mar 3rd
O Comercial que foi retirado do ar
A campanha criada pela agência Mood, que traz Paris Hilton como protagonista, foi considerada pelos consumidores e pelo Conar como sendo “desrespeitosa” e com “excesso de apelo sexual”. Com base nessas acusações o Conar recomendou a sustação da veiculação da campanha até que o julgamento aconteça.
Conforme o publicado no site do Clube de Criação de São Paulo, AQUI, a cervejaria Petrópolis, concorrente da Schincariol, também entrou com reclamação no Conar, alegando, da mesma forma, “apelo à sensualidade”. Os argumentos foram aceitos pela entidade. O Conar também aceitou as ponderações da Secretaria Especial de Política para as Mulheres, que enviou um ofício ao Conselho, afirmando que considera o conteúdo do site do produto “desrespeitoso à condição feminina e de natureza sexista”.
Em resposta o Grupo Schincariol emitiu uma nota dizendo que a “empresa entende que o filme estrelado pela modelo Paris Hilton não ofende, em nenhum aspecto, a qualquer norma ou orientação emitida pelo Conar. Apesar disso, a Schincariol acata a decisão e já trabalha na defesa do caso”.
Atendendo ao pedido do Conar está sendo veiculado em TV um novo comercial atendendo aos puristas. Ideia criativa e que aproveita para levar vantagem sobre o ocorrido.
O novo comercial
Opinião do Blog
Acompanhando a campanha desde o lançamento do teaser, AQUI, vimos uma campanha típica de cerveja. Mulher bonita, homens, cerveja gelada. A típica campanha feita para não errar. Na história dos comerciais de cerveja já vimos muitos que foram extremamente criativos, fugindo desse conceito, e outros que apostaram nele, e utilizaram da figura feminina para vender.
Acredito que a sustação da campanha foi uma decisão equivocada que o Conar tomou, somando-se ao fato que uma das reclamações partiu de uma outra cervejaria. Apelo à sexualidade, natureza sexista, excesso de apelo sexual, podem ser encontrados na grade de programação da mesma emissora que veiculava o comercial. Deve se evitar abusos, mas com coerência.
Dica: Dr. Felipe Verza
Via: CCSP
Mais informações sobre a autorregulamentação publicitária: Conar
