Interatividade

Hoje 11/02 foi finalmente revelado o mistério que envolvia o site www.bemmisteriosa.com.br. Com um teaser lançado no último domingo, dia 07/02, a proposta do site era que, a cada twittada que a tag #bemmisteriosa recebesse, um buraco de fechadura no centro da home do website aumentasse. Com isso seria revelado o que havia por detrás da porta (o que acabou acontecendo no dia de hoje).

Trata-se da nova cerveja do Grupo Schincariol chamada Devassa, que terá a socialite Paris Hilton como sua garota propaganda e exibirá dois filmes, de 60″ e 30″ produzidos pela O2, que serão veiculados em TV aberta e por assinatura (além de vários outros materiais de comunicação formatados para diversas mídias). A primeira exibição será no intervalo do Jornal Nacional desta sexta-feira.

Com um investimento de R$ 100 milhões para o lançamento da Devassa loira, a Schincariol, além de todo o esforço de comunicação, também firmou uma parceria com o Google, que através do Google Maps irá localizar os pontos de venda da nova cerveja em todo o país.

No Rio de Janeiro, um DJ irá agitar diversas praias durante vários finais de semana e marca também promoverá a degustação do produto em pontos estratégicos do Rio e de São Paulo. A marca Nova Schin também dará o nome de “Espaço Devassa” aos seus camarotes tanto na Marquês de Sapucaí quanto no sambódromo paulista, como parte de suas ações.

Mesmo sem nenhuma campanha explícita, a empresa já faturou R$ 10 milhões com a nova cerveja Devassa, que é comercializada nas versões lata, garrafa e chope e será lançada oficialmente durante o carnaval no Rio e em São Paulo.

A campanha, criada pela agência Mood, é a grande aposta do Grupo Schincariol na região Sudeste e busca uma ruptura no mercado cervejeiro, posicionando a Devassa como player principal ao lado de líderes do segmento, como Skol, Brahma, Itaipava e Bohemia.